In passate le donne in dolce attesa vivevano con angoscia questo periodo della propria vita, in quanto riscontravano numerosi problemi di vestiario. Nessuna casa di moda, infatti, prevedeva una collezione premaman e i negozi specializzati in abbigliamento infantile disponevano di un catalogo limitato e poco originale. Oggi, però, le cose sono decisamente cambiate in quanto grandi marchi di stile hanno puntato l’attenzione verso le quasi mamme creando delle collezioni che non rinuncino a stile ed eleganza assicurando la comodità necessaria in questo periodo. Durante la gravidanza bisogna evitare tessuti troppo attillati per evitare problemi di circolazione sanguigna e bisogna indossare calzature basse per non perdere facilmente l’equilibrio a causa dell’aumento di peso.
Tra le collezioni più apprezzate, c’è sicuramente quella di H&M, che è molto varia nei tessuti e nei colori e riprende lo stile che caratterizza la moda femminile. Tutti gli abiti sono elasticizzati e molti hanno stampe e disegni moderni e originali. Per la moda autunno inverno 2014/2015 la gran parte dei punti vendita ha puntato su giacche di cotone caldo a vita alta da annodare con un fiocco, camicette a sbuffo e stivali di ecopelle raso terra per essere eleganti senza correre rischi. I colori sono quelli della terra, si gioca molto sui marroni e sui beige, nonchè sui rossi e sui verdi.